Hogyan játszik a reklám az emberi elmével?

Jelenleg olyan világban élünk, ahol a versenyképesség, a siker és a nyereségrészesedés sikere érvényesül. Ezért van a reklámozás fontosabb, mint valaha. Annyira, hogy még a Pere Estupinyá-i természettudományi tudományos terjesztők is olyan kifejezéseket fogalmaztak meg, mint például: „Mi vagyunk racionális lények, akik koherenciánk felhasználásával hozunk döntéseket, amelyek maximalizálják az előnyöket”. Homo Economicus.

Nem kétséges, hogy az idegtudomány világában bekövetkezett előrelépések több tucat ágazatban való alkalmazásához vezettek, és a reklám nem idegen. Itt jött a neuromarketing, amely képes olyan új értékesítési módszereket és technikákat alkalmazni, amelyek olyan fejlettek, hogy még képesek vagyunk játszani az elménkkel.

most A marketing és a reklám új trendjei felfedezhetők, amelyek képesek a fogyasztók mélyreható tanulmányozására, hogy felfedezzék, mi mozog és motivál. Függetlenül attól, hogy öntudatlanul vagy érzelmileg, most megpróbáljuk kitörölhetetlen jelet hagyni minden ember elméjére. Hasznos? Valószínűleg nem, mert a bombázás állandó és a kampányok minden nap bonyolultabbak és provokatívabbak.

A reklám már nem kizárólag a márka előnyeinek értékesítésére összpontosít. Most arra törekszünk, hogy integráljunk egy olyan márkajelzést, amely a számos elemet egyesíti, hogy transzcendentális legyen. A felhasználói hírnév javítása érdekében implicit kapcsolatok jönnek létre. De még a képpel játszol, hogy közvetlenül az emberi agyhoz jusson. Olyannyira, hogy az elménk megszakadhat, mert a folyamatos hatások folyamatosan kapnak.

"Az új utak megnyitásához meg kell találnod, kísérletezned kell, növekedned kell, kockáztatnod, meg kell szakítanod a szabályokat, hibáznod ... és szórakoznod kell"

-Mary Lou Cook-

A reklám vizuális játék

A jelenlegi reklám egyik leggyakrabban használt eszköze a vizuális játék. Olyan látható hatásokat keresünk, amelyek képesek a saját agyunkat megtéveszteni, amikor a szem által rögzített információt értelmezzük.

tulajdonképpen, a reklám az agyunk információinak értelmezését használja saját hasznára. Valójában Gestalt törvényeit használják, amelyek nem teljesen újszerűek. Mindazonáltal képesek voltak ragyogó eredményeket elérni.

A Gestalt törvényeiben találunk néhányat, például a közelséget, amely szerint a szem összességében csoportosítja az objektumokat, attól függően, hogy milyen távolságban észleljük őket. Szintén a hasonlóság, ahol ugyanabba az osztályba tartozó elemeket vagy folytonosságot szervezünk, amellyel mindaz, ami ugyanabban az orientációban van, az agyunkon belül ugyanabban a csoportban szerveződik..

Mint logikus, a reklám képes volt adaptálni a vizuális törvényeket, hogy sajátos játékot tudjon végezni az agyunkban amely lehetővé teszi a képek impregnálását, hogy automatikusan hozzárendelünk egy márkához. Soha nem történt volna veled, hogy egy fénykép egy adott termékre emlékeztet? Nos, nézd meg ezeket a kampányokat, amelyek megfelelnek a közelség, a hasonlóság és a folytonosság törvényeinek, és gondolj arra, hogy milyen hatásai vannak az agyadban.

Helytelen képek

Azonban az agyunk reklámozása nem csak a Gestalt törvényeire és a képek helyes értelmezésére összpontosít. Azt is módosítja és használja őket, hogy agyunk félreértelmezze őket.

Mi történik, ha az agy helytelenül értelmezi a képet? Ha az objektumok szervezése az ideális, akkor optikai illúziókat képezhetnek, amelyek képesek az emberi elme „hazudni”, valami, ami egyedülálló hatást fejt ki minden pszichére.

Nem furcsa megfigyelni olyan reklámkampányokat, amelyekben a különböző módon érzékelhető kétértelmű adatok érvényesülnek, a vizuális megtévesztések, amelyek a rögzített kép vagy az anamorfizmusok mozgását szimulálják, és amelyeket csak a megfelelő szempontból helyesen figyelnek meg. Jó példa erre a Snickers népszerű csokoládé márka.

Egyesületek és reklám

de a reklám jelentősen bővítette tanulmányi területét, hogy az eredményeket optimalizálja. Valójában még a Harvard Egyetem is elvégzett egy tanulmányt, mely szerint az emberek döntéseit saját tudattalan szerint árnyalják..

Az ilyen esetekben megvalósított kutatási technikát TAI, Implicit Association Test néven hívták. Ennek a gyakorlatnak köszönhetően ismerkedhet meg az emberi lény pozíciójával és posztulátumával a különböző kérdésekben.

Azok az adatok, amelyeket ezek a tesztek egy egyén vagy csoport egyéni és kollektív gondolkodásmódjához vezetnek, lehetővé teszik a hirdetők számára kampányok végrehajtását amelyek közvetlenül a tudatunkhoz fordulnak, hanem a tudatalatti tudatunkra is, az agyra visszavezethető tendenciákat és ötleteket támogatva, és még számos fogyasztó viselkedését is módosíthatják.

"A marketing célja az, hogy a fogyasztót olyan jól ismerje és megértse, hogy a termék vagy szolgáltatás alkalmazkodik hozzá, mint egy kesztyű és eladhatja magát"

-Peter Drucker-

Mondhatjuk, hogy ezek a kampányok és ezek a mentális játékok befolyásolják a boldogságot? Mivel túlzott fogyasztáshoz vezethetnek, ami komoly problémához vezet, azt mondanám, hogy nem. Nem az a személy, aki előnyös, hanem a márka vagy a vállalat. Azonban az általunk kínált termékek kínálata egyre bonyolultabb és összetettebb az egyes célok érdekében.

Ezért nyilvánvaló a fogyasztói magatartás a reklám egyik legfontosabb problémája. Ezért nem csak arról van szó, hogy hogyan gondolkodunk, hanem a saját viselkedésünk módosításáról is. A folyamat során mindenféle technikát használunk, amely képes a saját agyunkkal játszani. Legyen boldogabb lények? Nem hiszem, de csak tudom, hogy ezt az információt tudjuk megvédeni az állandó reklámbombázás ellen.

Milyen trükköket próbálsz megvenni? Az értékesítés manipulációja és trükkjei, valamint a fogyasztók túlzott és banális szükséglete etikai, gazdasági és társadalmi káoszhoz vezetett. További információ "